Ormai il consumatore si fida più delle insegne che dei brand, dicono i numeri uno della Gdo italiana. E le aziende devono scendere a compromessi con le grandi catene anche dove non vorrebbero, cioè sul prezzo. Ecco come è cambiato il rapporto di forza tra marchio e negozio. Parlano Bernasconi di Mediamarket, Corrado di The Space Cinema, Dall’Ara di Salmoiraghi&Viganò e Sardo di Feltrinelli