Proprietà intellettuale: si scrive IP, si legge competitività

Se ne parla per le aziende, se ne polemizza per le scuo­le, ci si scontra nel sociale: la parola è competitività, o competizione, a seconda che venga declinata in po­tenza o allo stato dei fatti. È quasi un muscolo da far sviluppare come garanzia di forza sul mer­cato: le imprese lo sanno, i corsi di forma­zione gli strizzano l’occhio, i libri si spre­cano. A proposito di letteratura, la vera spaccatura tra un prima e un dopo porta la data del 2014 e la firmava Enrico Moret­ti, a quel tempo il più giovane docente di Economia a Berkeley. La nuova geogra­fia del lavoro inquadrava il fattore vincen­te del sistema industriale statunitense nel­la concentrazione geografica dei brevetti: stavamo passando dall’economia del­la produzione a quella della conoscenza. Aveva ragione, e sono passati quasi dieci anni.

La proprietà intellettuale in Italia

L’Italia muove ora passi importan­ti verso una propria economia della cono­scenza e dell’innovazione, ma serve cultu­ra e serve tutela. Soprattutto serve ricerca. La ricerca industriale sui beni ad alta tec­nologia dovrebbe essere il vero obietti­vo d’impresa sulla scacchiera internazionale. La geografia, ancora una volta, non mente: sono i Paesi che investono di più in ricerca di base a occupare le prime po­sizioni nelle esportazioni mondiali di beni hi-tech; tradotto, i soliti: Giappone e Stati Uniti in cima alla classifica, poi Cina, Tur­chia e Regno Unito, l’Italia è in posizio­ne intermedia. I dati sono confermati da Cnr e Ircres che periodicamente monito­rano i fattori di crescita economica e che nel 2021 hanno pubblicato il loro ultimo report sull’International Journal of Computational Economics and Econometrics. I limiti italiani? Ancora pochi gli investi­menti pubblici e privati in R&S, troppo frammentata l’offerta produttiva e poco direzionata sui settori dell’alta tecnolo­gia e dell’innovazione, scarsa l’empatia tra università e imprese.

Il punto di vista delle imprese

Nessuno neghi la potenza generatrice di una competitività fatta bene. Lo confer­ma il recente Osservatorio IP 2022, pri­ma indagine sulla dinamica tra domanda e offerta di servizi di consulenza legale e brevettuale che ha coinvolto una cinquan­tina di imprese su tutto il territorio nazio­nale. Il primo dato evidente: il 95% è con­vinto che tutelare per tempo la proprietà intellettuale sia la strada vincente e, se in passato ricopriva soprattutto un ruolo di­fensivo degli asset aziendali, oggi parlare di proprietà intellettuale vuol dire genera­re altra ricchezza. L’indagine, condotta dal Centro Studi Top Legal per TopLegal Con­sulting in collaborazione con lo studio Tre­visan & Cuonzo, ha coinvolto 40 direzio­ni legali di imprese italiane nei principali settori, coprendo l’arco degli ultimi dieci anni: sulla totalità del campione hanno in­ciso il luxury & fashion al 28%, life scien­ces al 13%, food & drink per il 13% ex ae­quo con l’industria, 8% per l’automotive, i beni di consumo e Tmt, infrastrutture e trasporti al 5% e, fanalino di coda al 3%, assicurazioni e banche.

Gli investimenti in proprietà intellettuale

Entrando ancora di più nel dettaglio degli investimenti in proprie­tà intellettuale: l’80% delle aziende li ha destinati alla registrazio­ne di nuovi marchi d’impresa, in particolare nei settori fashion/luxury, food e drink. Staccata non di poco segue, con trend cre­scente, la tutela del know how nei mercati automotive, food e far­maceutico/life science: qui la percentuale è al 43%. Scendendo ancora, troviamo le innovazioni brevettate di automotive e indu­stria (40%); a chiudere, le acquisizioni/licenze di titoli di IP di ter­zi nel farmaceutico/life science (33%) e l’industrial design regi­strato nei settori fashion e automotive (25%). Commentiamo i dati con Massimo Morici, giornalista e ad­detto alla divisione analisi di Top Legal; soprattutto gli chiediamo di decifrare que­sti tre: il 75% delle imprese chiedono con­sulenza per il deposito di marchi e brevet­ti, l’88% richiede assistenza in contenziosi per violazione di diritti IP, il 59% dei bud­get aziendali va all’assistenza legale.

+L’INTERVISTA: La resilienza delle imprese italiane+

Aumenta la consapevolezza del valore delle IP

«Credo sia utile dare subito una coor­dinata: il campione nazionale di azien­de che abbiamo coinvolto nell’Osservato­rio è, per oltre un 70%, rappresentativo di aziende molto strutturate, quindi con un management mediamente più evoluto e con una buona capacità di spesa. La metà delle aziende ha un fatturato che supera i 500 milioni di euro, il 30% fattura dai 100 ai 500 milioni, il 18% meno di 100 milioni. Il dato eclatante sta negli aumentati inve­stimenti sia per il diritto d’autore che per la proprietà intellettuale, vuol dire che le aziende hanno speso di più per la tutela di quelli che vengono definiti asset intan­gibili. Tradotto ancora meglio, ci dice che è aumentata la consapevolezza della loro centralità in un’ottica di business. Basta pensare all’Italia, coi suoi settori trainan­ti legati al luxury, al food, al drink, ma an­che all’universo della meccanica per capi­re quanto sia urgente la protezione di certi valori. Moltissime aziende del Nord Italia sono terziste di pregio dell’industria auto­mobilistica tedesca, per fare un esempio tra i più significativi. Il valore di un simi­le osservatorio», aggiunge Morici «sta an­che in una lettura più profonda, vale a dire aver evidenziato il desiderio imprendito­riale di tutelare consapevolmente gli investimenti in ricerca e svi­luppo interni alle aziende, così come è chiaro il peso assunto dalla consulenza chiamata in causa per tutelare preventivamente dirit­to d’autore e proprietà rispetto a una richiesta successiva di assi­stenza, atteggiamento più marcato nelle aziende medio-piccole».

Meno contenzioni per chi investe in proprietà intellettuale

Negli ultimi dieci anni, le aziende che hanno investito di più han­no ovviamente fatto registrare un sensibile calo dei contenziosi: in media, ognuna di loro è stata coinvolta in 15 contenziosi in materia di marchi, tre per i brevetti e uno solo in materia di design. «Come sistema industriale italiano, sensibilizzarci tutti alla tute­la preventiva segnerebbe un passo decisivo in termini di cultura del lavoro», prosegue Morici. «Nell’Osservatorio ci siamo chiesti anche se e quanto la pandemia avesse inciso in questa evoluzione dato che, col boom del commercio online, sono aumentati di pari passo gli illeciti, le truffe, le appropriazioni e gli utilizzi abusivi di marchi e brevetti. I nostri esperti ci hanno confermato che un peso c’è stato senz’altro e che sempre più si preferisce rivolgersi a consulenti esterni prima che la patologia vada al contenzioso. Queste fotografie aiutano a tracciare il presente per anticipare un po’ il futuro, in ogni modo torneremo a misurare prossimamente il campo della proprietà intellettuale, aggiorneremo senz’altro il nostro studio».

Questo articolo è tratto da Business People di marzo 2023, scarica il numero o abbonati qui