Marketing

Le grandi aziende rispondono alla crisi con il varo di imponenti campagne di marca, dove l’elemento valoriale riveste un’assoluta centralità: i casi di Barilla, Banca Intesa, Coca-Cola, Fiat e Pepsi

In crescita controvento il mercato delle relazioni pubbliche. Le agenzie associate Assorel aumentano il fatturato onorari del 3,9% nel 2008 raggiungendo 134 milioni di euro. Il risultato è molto...

Con la chiarezza è nel Belpaese l’ingrediente principale per convincere i consumatori ad acquistare una nuova vettura. Oggi come ieri, in pieno boom come in crisi. Ecco come Fabrizio Faltoni, direttore marketing di Ford Italia, affronta il mercato

Se andiamo alla ricerca di un termometro che ci dica qual è la febbre da…

Quando la spesa in comunicazione è un investimento e non un costo. I momenti in cui il mercato non arride ad aziende e consumatori sono un banco di prova per i brand più forti, che razionalizzano le risorse senza tagliarle. Come nei casi di Ing Direct, Mercedes-Benz, Procter&Gamble e Vodafone

Il Celeste Impero si aggiudica oggi il terzo posto tra i mercati più importanti nel mondo per investimenti pubblicitari, dietro a Stati Uniti e Germania. E conquista nuovi investitori, puntando soprattutto su Internet

Giocare d’anticipo. Creare nello spettatore un’attesa tale da spingerlo a recarsi al cinema il prima possibile. Come? Centellinando le informazioni. È così che si costruisce il successo di una pellicola cinematografica. Parola di Massimo Proietti, direttore marketing di Universal Pictures

Costa Crociere La Bi è impiegata in molti processi decisionali dalla pianificazione dei servizi alle…

Business intelligence (Bi) è l’esplorazione dei dati per ricavare informazioni e conoscenze utilizzabili nel corso…

Dalla business intelligence al vantaggio competitivo. L’impresa deve farsi furba. I numeri, rapporti, notizie che la sommergono nascondono tesori che non si può fare a meno di esplorare. La gestione strategica e operativa delle informazioni si pone così come una sfida per ogni tipo di organizzazione, ecco le ultime frontiere sulle quali si disputa