Ikea, il Ceo Brodin assicura: “Italia centrale nelle nostre strategie”

Ikea, il gigante svedese dell’arredamento che festeggia i suoi 80 anni alla Milano Design Week, punta molto sull’Italia, il quinto mercato al mondo di riferimento per i suoi affari, con 41 punti vendita e oltre 8 mila dipendenti. “A dimostrazione di quanto crediamo in questo mercato, nel 2025 torneremo a investire sul formato di grandi dimensioni, a Elmas, in provincia di Cagliari, ma non mancheranno aperture di nuovi Plan&Order Point (15 aperti nell’ultimo anno in Italia, ndr)”, ha affermato in un’intervista Jesper Brodin, Chief Executive Officer di Ingka Group, la holding cui appartiene Ikea.

La risposta di Ikea a inflazione e tassi di interesse

Il 2023 è stato un anno duro per tutti ha ammesso Brodin. “Gli aspetti che hanno più condizionato il mercato in quest’ultimo anno sono stati l’aumento dell’inflazione e i tassi di interesse, in tutto il mondo. Ma anche se la domanda è scesa, le persone hanno le stesse esigenze che avevano uno o due anni fa: la prima casa, il primo figlio…”. La soluzione individuata da Ikea per affrontare la situazione è investire per abbassare i prezzi: “In Italia per esempio, il 15% dei prodotti – circa 1.500 selezionati tra i top seller – hanno visto una riduzione del prezzo del 15-20%. Non è una promozione temporanea, ma una promessa a lungo termine: l’obiettivo è ripristinare i livelli di prezzo del periodo pre-pandemici entro il prossimo anno”, ha aggiunto il Ceo di Ingka Group. “Abbiamo fatto bene i nostri calcoli: l’inflazione persiste sui beni finali, ma lungo la catena del valore i costi si sono abbassati, perciò abbiamo deciso di utilizzare tutto ciò che risparmiamo in questo momento a sostegno dei nostri clienti. Abbiamo iniziato lo scorso autunno e la risposta è molto positiva”.

Le prospettive sono incerte. “Vediamo una lenta ripresa e siamo ottimisti sul fatto che vedremo tempi migliori”, ha aggiunto Brodin. “Tuttavia, anche se ci attendiamo una riduzione dell’inflazione e dei tassi di interesse nei prossimi mesi, ci vorrà tempo perché questo abbia effetto sui consumi: qualcuno dice la fine dell’anno, ma se guardiamo al passato, possono servire un paio di anni perché il mercato ritrovi il suo equilibrio. Quello che invece registriamo ora è l’impatto dei nostri investimenti per abbassare i prezzi dei prodotti. Questo non è il momento per fare profitti, ma di investire nel futuro”.