Grazie alle Olimpiadi di Londra, nel periodo 28 luglio-6 agosto la Rai, la televisione pubblica, ha guadagnato 3,9 punti di share in più rispetto all’analogo periodo del 2011; per Sky, invece, l’aumento è stato di 2,9 punti. La piattaforma satellitare ha raccolto, tuttavia, quasi 7 milioni di euro di spot, due in più della Rai (5 milioni), penalizzata dai tetti pubblicitari. Il totale della raccolta pubblicitaria, secondo una rielaborazione dello Studio Frasi sui dati Auditel, è di 12 milioni di euro in più, al netto di sconti e promozioni, per Sipra e Sky Pubblicità.
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