Coca Cola in testa alla “100 Best Global Brands”

Ecco la classifica stilata da Interbrand che stima il valore economico dei primi 100 marchi al mondo

16 Settembre 2010

Interbrand, la società di consulenza americana specializzata nella gestione dei brand, ha stilato anche quest’anno la classifica dei 100 brand a più elevato valore economico nel mondo. Giunta alla sua decima edizione “Interbrand Best Global Brands 2010” stima, in termini monetari, quanto vale un brand, quanto è capace di produrre ricchezza all’azienda che ne è titolare. Nessuna novità sul podio. Le prime tre posizioni della classifica continuano a essere ad appannaggio di Coca Cola, Ibm e Microsoft. Coca Cola non molla la testa della classifica, anzi vede il valore del suo marchio crescere di due punti percentuali rispetto al 2009. L’azienda, in testa alla classifica fin dalla prima edizione della stessa, vanta un marchio che Interbrand stima in 70,452 miliardi di dollari. Ibm e Microsoft si confermano in seconda e terza posizione con marchi i cui valori crescono entrambi del 7% e che valgono rispettivamente 64,727 e 60,895 miliardi di dollari.Poche novità anche nella top ten della classifica. Tutte a stelle e strisce – a parte Nokia in ottava posizione con 29,495 miliardi di dollari – le prime dieci aziende. Molto positiva la performance di Google, il marchio globale dell’era Internet. Settimo l’anno scorso, compie un bel balzo in avanti e ora occupa la quarta posizione.La globalizzazione ha fatto in modo che persino un marchio della ristorazione come McDonald’s diventasse uno dei brand più importanti al mondo, attestandosi in sesta posizione con un valore stimato di 33,578 miliardi di dollari.Appena fuori dalla top ten troviamo la nipponica Toyota, undicesima con un marchio dal valore di 26,192 miliardi di dollari. La casa automobilistica giapponese è in calo di tre posizioni (nel 2009 era ottava) e il suo marchio perde, forse a causa dei richiami che le sue automobili hanno dovuto subire, il 16% del valore. Sulla scia del marchio giapponese in calo anche Honda che scende dalla 18esima alla 20esima posizione.Il settore automobilistico è positivo per l’Europa. Le prime aziende che rappresentano il nostro continente, a parte Nokia, sono infatti Mercedes Benz e Bmw, dodicesima e quindicesima, con marchi stimati rispettivamente in 25,179 e 22,322 miliardi di dollari.Nell’elettronica dopo il colosso finlandese della telefonia, troviamo HP in salita dall’undicesima alla decima posizione e Apple che scala tre posti, dal 20esimo al 17esimo. Seguono Samsung in 19esima posizione, Canon in 33esima e, infine, Philips in 42esima.Nella moda molto bene le catene di “fast shopping” il primo marchio globale è H&M al 21esimo posto, seguito da Zara al 48esimo.E le aziende del lusso? Benissimo Louis Vuitton, primo luxury brand, 16esimo con 21,860 miliardi di dollari. Bene anche il lusso made in Italy che regala al nostro paese le uniche posizioni nella top 100. È Gucci il marchio del made in Italy più conosciuto e più di valore al mondo, 44esimo con un valore stimato che supera gli 8 miliardi di dollari. Segue Ferrari, in 91esima posizione con un marchio stimato in 3,562 miliardi di dollari e Armani 95esimo con 3,443 miliardi di dollari.

2010	2009	BRAND	PAESE	SETTORE	VALORE(in miliardi di £)	VARIAZIONE(rispetto al 2009)
1	1	CocaCola	Stati Uniti	Bevande	70,452	2%
2	2	IBM	Stati Uniti	Servizi Business	64,727	7%
3	3	Microsoft	Stati Uniti	Computer Software	60,895	7%
4	7	Google	Stati Uniti	Servizi Internet	43,557	36%
5	4	GE	Stati Uniti	Diversificato	42,808	-10%
6	6	McDonald’s	Stati Uniti	Ristorazione	33,578	4%
7	9	Intel	Stati Uniti	Elettronico	32,015	4%
8	5	Nokia	Finlandia	Elettronico	29,495	-15%
9	10	Disney	Stati Uniti	Media	28,731	1%
10	11	HP	Stati Uniti	Elettronico	26,867	12%
11	8	Toyota	Giappone	Automotive	26,192	-16%
12	12	Mercedes Benz	Germania	Automotive	25,179	6%
13	13	Gillette	Stati Uniti	FMCG	23,298	2%
14	14	Cisco	Stati Uniti	Servizi Business	23,219	5%
15	15	BMW	Germania	Automotive	22,322	3%
16	16	Louis Vuitton	Francia	Lusso	21,860	4%
17	20	Apple	Stati Uniti	Elettronico	21,143	37%
18	17	Marlboro	Stati Uniti	Tobacco	19,961	5%
19	19	Samsung	Corea del Sud	Elettronico	19,491	11%
20	18	Honda	Giappone	Automotive	18,506	4%
21	21	H&M	Svezia	Moda	16,136	5%
22	24	Oracle	Stati Uniti	Servizi Business	14,881	9%
23	23	Pepsi	Stati Uniti	Bevande	14,061	3%
24	22	American Express	Stati Uniti	Servizi Finanziari	13,944	-7%
25	26	Nike	Stati Uniti	Sport	13,706	4%
26	27	Sap	Germania	Servizi Business	12,756	5%
27	25	Nescafé	Svizzera	Bevande	12,753	-4%
28	28	Ikea	Svezia	Arredamento	12,487	4%
29	37	J.P. Morgan	Stati Uniti	Servizi Finanziari	12,314	29%
30	30	Budweiser	Stati Uniti	Alcolici	12,252	4%
31	31	UPS	Stati Uniti	Spedizioni	11,826	2%
32	32	HSBC	Regno Unito	Servizi Finanziari	11,561	10%
33	33	Canon	Giappone	Elettronico	11,485	10%
34	29	Sony	Giappone	Elettronico	11,356	-5%
35	34	Kellogg’s	Stati Uniti	FMCG	11,041	6%
36	43	Amazon	Stati Uniti	Servizi Internet	9,665	23%
37	38	Goldman Sachs	Stati Uniti	Servizi Finanziari	9,372	1%
38	39	Nintendo	Giappone	Elettronico	8,990	-2%
39	40	Thomson Reuters	Canada	Media	8,976	6%
40	36	Citi	Stati Uniti	Servizi Finanziari	8,887	-13%
41	35	Dell	Stati Uniti	Elettronico	8,880	-14%
42	42	Philips	Olanda	Elettronico	8,696	7%
43	46	eBay	Stati Uniti	Servizi Internet	8,453	15%
44	41	Gucci	Italia	Lusso	8,346	2%
45	44	L’Oréal	Francia	FMCG	7,981	3%
46	48	Heinz	Stati Uniti	FMCG	7,534	4%
47	45	Accenture	Stati Uniti	Servizi Business	7,481	-3%
48	50	Zara	Spagna	Moda	7,468	10%
49	47	Siemens	Germania	Diversificato	7,315	0%
50	49	Ford	Stati Uniti	Automotive	7,195	3%
51	52	Colgate	Stati Uniti	FMCG	6,919	6%
52	57	Morgan Stanley	Stati Uniti	Servizi Finanziari	6,911	8%
53	55	Volkswagen	Germania	Automotive	6,892	6%
54	63	BlackBerry	Canada	Elettronico	6,762	32%
55	54	MTV	Stati Uniti	Media	6,719	3%
56	53	Axa	Francia	Servizi Finanziari	6,694	3%
57	58	Nestlé	Svizzera	FMCG	6,548	4%
58	60	Danone	Francia	FMCG	6,363	7%
59	56	Xerox	Stati Uniti	Elettronico	6,109	-5%
60	61	KFC	Stati Uniti	Ristorazione	5,844	2%
61	N/A	Sprite	Stati Uniti	Bevande	5,777	0%
62	62	Adidas	Germania	Sport	5,495	2%
63	65	Audi	Germania	Automotive	5,461	9%
64	67	Avon	Stati Uniti	FMCG	5,072	3%
65	69	Hyundai	Corea del Sud	Automotive	5,033	9%
66	64	Yahoo!	Stati Uniti	Servizi Internet	4,958	-3%
67	81	Allianz	Germania	Servizi Finanziari	4,904	28%
68	N/A	Santander	Spagna	Servizi Finanziari	4,846	0%
69	70	Hermès	Francia	Lusso	4,782	4%
70	66	Caterpillar	Stati Uniti	Diversificato	4,704	-6%
71	71	Kleenex	Stati Uniti	FMCG	4,536	3%
72	74	Porsche	Germania	Automotive	4,404	4%
73	75	Panasonic	Giappone	Elettronico	4,351	3%
74	N/A	Barclays	Regno Unito	Servizi Finanziari	4,218	0%
75	80	Johnson&Johnson	Stati Uniti	FMCG	4,155	8%
76	76	Tiffany&Co.	Stati Uniti	Lusso	4,127	3%
77	77	Cartier	Francia	Lusso	4,052	2%
78	N/A	Jack Daniel’s	Stati Uniti	Alcolici	4,036	0%
79	82	Möet & Chandon	Francia	Alcolici	4,021	7%
80	N/A	Credit Suisse	Svizzera	Servizi Finanziari	4,010	0%
81	92	Shell	Olanda	Energia	4,003	24%
82	94	Visa	Stati Uniti	Servizi Finanziari	3,998	26%
83	79	Pizza Hut	Stati Uniti	Ristorazione	3,973	2%
84	78	Gap	Stati Uniti	Moda	3,961	1%
85	N/A	Corona	Messico	Alcolici	3,847	0%
86	72	UBS	Svizzera	Servizi Finanziari	3,812	-13%
87	86	Nivea	Germania	FMCG	3,734	5%
88	95	Adobe	Stati Uniti	Computer Software	3,626	15%
89	84	Smirnoff	Regno Unito	Alcolici	3,624	-2%
90	N/A	3M	Francia	Diversificato	3,586	0%
91	88	Ferrari	Italia	Automotive	3,562	1%
92	N/A	Johnnie Walker	Regno Unito	Alcolici	3,557	0%
93	N/A	Heineken	Olanda	Alcolici	3,516	0%
94	N/A	Zurich	Svizzera	Servizi Finanziari	3,496	0%
95	89	Armani	Italia	Lusso	3,443	4%
96	91	Lancôme	Francia	FMCG	3,403	5%
97	90	Starbucks Coffee	Stati Uniti	Ristorazione	3,339	2%
98	73	Harley-Davidson	Stati Uniti	Automotive	3,281	-24%
99	100	Campbells	Stati Uniti	FMCG	3,241	5%
100	98	Burberry	Regno Unito	Lusso	3,110	0%

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