Non solo testimonial

Se vuoi essere un vip che si rispetti, devi assolutamente firmare un profumo, una linea di make up, o almeno un rossetto. Sono moltissime le celebrity che hanno legato il proprio nome (e la propria immagine) a un cosmetico, e la tendenza non accenna a scemare. L’antesignana? La mitica Liz Taylor. Tra l’altro il suo profumo White Diamonds, prodotto e distribuito da Elizabeth Arden, è stato vendutissimo. Messo in commercio nel 1991, è stato seguito da White Diamonds Passion, Passion for Men, Forever Elizabeth e Gardenia. Solo nel 2010 le vendite hanno fatto fruttare 69 milioni di dollari. Dopo Liz, è stata corsa all’oro; le operazioni di marketing in proposito sono poderose e le cifre in ballo di tutto rispetto. Tra le veterane attuali c’è Britney Spears, anche lei in collaborazione con Arden. Le sue “creazioni” hanno nomi evocativi come Hidden Fantasy, Circus Fantasy, Curious Fantasy, Believe, Radiance. La prima popstar dell’era contemporanea ha all’attivo, tra l’altro, un’originale trovata “profumata” con Fantasy Twist, un profumo due in uno: basta un clic per aprire il flacone e scoprire due erogatori di profumi differenti. Anche Sarah Jessica Parker, forte del ruolo di icona glam ereditato dal serial Sex and the City, ha creato ben quattro fragranze. La prima della serie è stata Lovely, seguita da Covet, Covet Pure Bloom ed infine NYC, ispirato alla città di New York e al personaggio di Carrie Bradshaw.

L’IMPERATIVO È PERSONALIZZAREIn qualche caso il processo di abbinamento è piuttosto convenzionale, in altri la star in questione tenta di lasciare la sua impronta sul prodotto, e ci riesce. Ad esempio Lady Gaga con il suo Fame: packaging che ricorda alcuni dei suoi iconici costumi di scena e nuovissimo colore del profumo, un rosso cupo tendente al nero che, una volta spruzzato, diventa trasparente per non correre il rischio di macchiare gli indumenti di chi lo indossa. La fragranza, creata dal naso Richard Herpin, parte con un accordo ispirato alla Belladonna, la pianta mortale utilizzata dalle dame del XVIII secolo. Sul fronte profumi sono molto attive anche Fergie dei Black Eyed Peas che ha in portfolio tre fragranze in collaborazione con il brand Avon, l’onnipresente Kim Kardashian che definisce il suo True Reflection “iper-femminile” e l’ex “casalinga disperata” Eva Longoria. Sul box in cartone che contiene il suo profumo, Eva, spicca il suo maxi ritratto. Poteva mancare la socialite Paris Hilton? Il suo profumo si chiama Tease, mentre quello della supermodella (oggi conduttrice tv) Heidi Klum è Shine. Anche la giunonica Mariah Carey ha pensato che i tempi fossero maturi per lanciarsi nel business: con la serie Lollipop ci trasporta nel suo mondo fatto di colori pastello e suggestioni candy (flaconi coloratissimi sormontati da un tappo a forma di farfalla, lei è fatta così). Poi è arrivata pure Katy Perry che, dopo Purr – il flacone è un gatto viola (purr significa “fusa”) disegnato dalla stessa popstar – ha poi lanciato Killer Queen. Apprezzate, e vendutissime, le profumazioni di Jennifer Lopez (solo uno dei mille progetti): My Glow. Molto personali sono gli Harajuku Lovers della cantante Gwen Stefani, in collaborazione con Coty. Particolarissimi, per esempio, i mini flaconcini colorati che ricordano delle bamboline manga (Harajuku è un quartiere di Tokyo dove nascono le tendenze più particolari). Infine, anche Madonna si è fatta travolgere dalla profumomania dando vita a Truth or Dare, una fragranza che interpreta la dualità che c’è in ogni individuo (angeli e demoni, insomma). Tutte ovviamente sperano di incontrarsi ai FiFi Award, l’evento sponsorizzato da The Fragrance Foundation che premia i migliori prodotti dell’industria. La cerimonia si tiene ogni anno, a partire dal 1973, a New York (vengono premiati anche il design delle confezioni, le campagne pubblicitarie e i profumieri). Le nomination sono già chiuse, l’appuntamento è per il prossimo 16 giugno.

TRUCCO E DINTORNINon solo profumi, però, le star presenziano tutto il mondo del glamour, a partire dal make up. Come Rihanna: la popstar originaria delle Barbados è ovunque, in tour, alle sfilate, sulle spiagge e in profumeria. Ha una sua fragranza, Reb’l Fleur, racchiusa in un flacone la cui forma evoca quella di una tacco alto, ma ha legato il proprio volto anche alle creazioni del brand leader del make up MAC, sia con alcune collezioni vendutissime, sia con l’abbinamento a Viva Glam, i cui portavoce sono celebrità alternative e influenti (tra di loro Mary J. Blige, Cyndi Lauper, Christina Aguilera, Elton John, Lady Gaga e Nicki Minaj). La drag queen RuPaul, tra i numerosi testimonial del gruppo, rimane leggendaria: fu la prima a unire la propria immagine al “filantropico” rossetto di MAC (per lei fu creato un rosso burgundy), i cui ricavati vengono investiti nel MAC Aids Fund, fondazione creata nel 1994 che elargisce fondi per la ricerca e l’aiuto alle persone affette dal virus Hiv. La partnership con Rihanna ha dato vita finora a quattro collezioni make up e alla Riri Hearts Holidays Collection che, lanciata per le feste natalizie e racchiusa in una pochette color rosa-oro, ha avuto un riscontro notevolissimo. Gwyneth Paltrow è, invece, la musa ispiratrice di Max Factor. Un team di 11 truccatori, guidato dalla mitica Pat Mc-Grath, ha realizzato una collezione di look per l’attrice, donna più bella del mondo 2013 secondo People. Kate Moss, testimonial “contesa” tra diverse case, non solo è stata il volto del lipstick Dior Addict e di Rimmel, ma per quest’ultimo marchio, poco più di un anno fa, ha firmato un’edizione limitata di rossetti, i Lasting Finish e i Lasting Finish Matte, tutti a lunga tenuta, con nuanche che vanno dal rosso acceso ai nude.

Sempre sul fronte rossetti si è impegnata anche Monica Bellucci, che con Dolce & Gabbana ha firmato una linea dai colori decisi che si chiama proprio Monica Voluptuous Lipstick. Anche la più famosa artista di burlesque, l’americana Dita von Teese – oltre ad avere un suo profumo, Rouge, in un flacone dalle forme retrò e dalle note piccanti – ha dato vita a una sua collezione in collaborazione con Artdeco. Ovvianmente dal sapore vintage, caratterizzata da preziosi cofanetti dorati, con piume incise sulle texture dei blush. E come non citare le tre sorelle Kardashian, che hanno addirittura dato vita a un brand tutto loro (non ancora disponibile in Italia)? Si chiama Khroma Beauty e l’obiettivo dichiarato è offrire prodotti di lusso, dagli ombretti ai pennelli, a un prezzo accessibile.E siccome cosmesi non vuol dire solo trucco o profumo, merita un cenno pure l’iniziativa di Miranda Kerr, produttrice di una linea per viso e corpo tutta naturale dal nome Kora Organics. Per chiudere letteralmente in bellezza, non possiamo dimenticare la scommessa di Katie Holmes sul settore haircare. La ex signora Cruise è infatti divenuta co-proprietaria e portavoce del brand Alterna.