Prada © GettyImages

C’è anche una novità italiana nell’edizione dei Best Global Brands 2012, la classifica appena rilasciata dall’americana Interbrand sui 100 marchi a maggior valore economico al mondo. Dopo due anni di assenza Prada torna in classifica (è 84esima) mantenendo così invariato il numero di marchi italiani presenti nella Top 100: restano Gucci, che guadagna una posizione, e Ferrari, mentre saluta Armani, che esce dalla graduatoria per “carenza di informazioni” disponibili (Interbrand, infatti, si basa solo su fonti pubbliche e liberamente accessibili).
In vetta, solo Coca-Cola mantiene la posizione 2011 (primo posto) con un valore del marchio di circa 77,8 miliardi di dollari; segue Apple che guadagna in un solo anno sei posizioni (+129%), superando marchi come Ibm, Google, Microsoft e McDonald. Nella Top 10 entra anche Samsung: negli ultimi 12 mesi il valore del marchio dell’azienda sudcoreana ha registrato un +40% portandosi dal 17esimo al nono posto. Scendono invece Disney e Hp (quest’anno rispettivamente al 13esimo e 15esimo posto).
Oltre a Prada tra le new entry non passano inosservati Facebook, che entra direttamente in 69esima posizione, e Pampers, protagonista di una vera e propria scalata: valutato circa 11,3 miliardi di dollari, nell’ultimo anno il brand di Procter & Gamble ha conquistato la 34esima posizione della Top 100, grazie anche alla visibilità raggiunta attraverso l’utilizzo dei social network e la presenza alle recenti Olimpiadi di Londra come fornitore della nazionale statunitense.

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Best Global Brands 2012
Pos. Rank 2011 Brand Valore (in milioni di dollari) Var. %
1 1 Coca-Cola 77.839 +8%
2 8 Apple 76.568 +129%
3 2 IBM 75.532 +8%
4 4 Google 69.726 +26%
5 3 Microsoft 57.853 -2%
6 5 GE 43.682 +2%
7 6 McDonald 40.062 +13%
8 7 Intel 39.385 +12%
9 17 Samsung 32.893 +40%
10 11 Toyota 30.280 +9%
11 12 Mercedes-Benz 30.097 +10%
12 15 BMW 29.052 +18%
13 9 Disney 27.438 -5%
14 13 Cisco 27.197 +7%
15 10 Hewlett-Packard 26.087 -8%
BRAND ITALIANI IN CLASSIFICA
38 39 Gucci 9.446 +8%
84 / Prada 4.271 New
99 99 Ferrari 3.770 +5%
LE MIGLIORI PERFORMANCE NEW ENTRY
Apple +129% Pampers 34°
Amazon.com +46% Facebook 69°
Samsung +40% Prada 84°
Nissan +30% Kia 87°
Oracle +28% Ralph Lauren 91°