C’è un filo che attraversa tutta la storia di Isabella Errani e del suo studio di comunicazione: la volontà di cambiare il linguaggio, senza perdere profondità. Tutto nasce 30 anni fa a Torino, dove le Pr erano legate quasi solo all’automotive. Errani sceglie di cambiare prospettiva, dando spazio a moda e lifestyle e portando quel linguaggio nuovo fino a Milano.
Nel corso della video intervista realizzata da Business People (disponibile in questa pagina), Errani ripercorre le tappe salienti di questa trasformazione, che ha portato lo studio a evolversi in un’agenzia strutturata, con sede a Milano e uno showroom di 900 mq inaugurato nel 2025, pensato per accogliere presentazioni, eventi e progetti immersivi.
Una visione Pop
Isabella Errani ama definire il suo studio “Pop”, ma ci tiene a precisare: non popolare, ma contemporaneo e quotidiano, capace di parlare a molti senza diventare banale. È un linguaggio diretto, che riflette anche il suo modo di lavorare: chiaro, immediato, ma sempre attento al contenuto. Una scelta che diventa anche un posizionamento, in un settore dove l’identità dei brand rischia a volte di essere trascurata.
Quando le si chiede una case history di successo, Errani preferisce parlare di percorsi condivisi. Non esistono successi costruiti in solitaria, spiega, ma relazioni durature con aziende che hanno creduto nella collaborazione. Come nel caso del gruppo Oniverse – all’epoca Calzedonia – con cui lavora da oltre 25 anni, seguendo marchi come Calzedonia, Intimissimi, Tezenis e Falconeri. Un rapporto che definisce “un vero percorso di sperimentazione e arricchimento”, reso possibile anche grazie alla grande visione dell’imprenditore che guida il gruppo, offrendo all’agenzia l’opportunità di dare un contributo reale alla crescita.
Tra cartaceo e digitale digitale
Quando il mondo della comunicazione è passato dalla carta al digitale, Errani ha vissuto quella fase come una rinascita professionale. “Mi sono ritrovata a imparare un nuovo mestiere”, racconta nel video, sottolineando come il cambiamento rappresenti sempre una sfida bellissima. Il lavoro con i team digitali è diventato per lei un momento di scambio continuo: “Io imparo, ma propongo. Mi informo. Non puoi fare comunicazione se non sei predisposto al cambiamento”.
Oggi il settore vive un’altra grande trasformazione: quella dell’Intelligenza Artificiale, che per l’imprenditrice rappresenta un’enorme opportunità, ma anche un rischio se non viene gestita con professionalità. Allo stesso tempo, nel suo racconto emerge la convinzione che ci siano strumenti ancora troppo sottovalutati, come la carta stampata, capace di offrire profondità, emozione e racconto. Esattamente ciò di cui i marchi, secondo lei, continuano ad avere bisogno.
Guardare oltre se stessi
Nonostante i successi, Errani non sembra vivere il futuro come un traguardo da rincorrere. È soddisfatta, persino un po’ orgogliosa di ciò che ha costruito. Ma un sogno ce l’ha ancora: far sopravvivere l’agenzia alla sua fondatrice. Lasciare qualcosa che possa camminare con le sue gambe, oltre la sua visione. Un progetto ambizioso, che guarda al futuro con la stessa lucidità con cui è nato Errani Studio: continuare a crescere, restando fedeli a un’idea di comunicazione capace di evolversi senza perdere autenticità.
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