La Juventus definisce una nuova fase della propria strategia dirigenziale e comunicativa, sotto la guida del direttore generale Damien Comolli. A partire dal 1° dicembre, Pier Donato Vercellone sarà il nuovo Chief Communication Officer del club bianconero, mentre è in arrivo anche Peter Silverstone, dirigente scozzese con esperienze in Premier League, pronto a ricoprire il ruolo di Chief Business Officer.
Con queste scelte, la Juventus avvia un profondo rinnovamento che punta a ricostruire la reputazione del club e a riavvicinare tifosi e stakeholder dopo anni complicati sul piano sportivo e dell’immagine. Il nuovo corso dirigenziale si riflette anche nella strategia comunicativa: la scelta di affidare la responsabilità a Pier Donato Vercellone risponde all’esigenza di costruire una narrazione più trasparente e credibile.
Torinese, con una lunga esperienza nella comunicazione corporate e sportiva, Vercellone torna nel mondo del calcio dopo aver guidato la comunicazione del Milan dal 2020 al marzo 2025, dove ha contribuito al riposizionamento internazionale del brand rossonero. Ha maturato competenze trasversali in aziende come Nike, Telecom Italia, Comune di Milano e Sisal Group, prima di entrare recentemente in Community come Senior Brand Management Advisor.
Silverstone verso la carica di Chief Business Officer
Peter Silverstone è, invece, una figura di riferimento nel mondo del business sportivo, con esperienze in club come Arsenal, OneFootball e, più recentemente, nel Newcastle. Il manager scozzese è il primo candidato per il ruolo di Chief Business Officer, vacante dopo l’addio di Francesco Calvo, oggi all’Aston Villa.
Alla Juventus, Silverstone sarà chiamato a sviluppare nuovi flussi di ricavi, rafforzare le partnership globali e ampliare la visibilità internazionale del club.
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