© Federico GiustiOgni autunno Lucca si trasforma in una città a tema, e il 2025 conferma una tendenza ormai stabile: i grandi brand usano il festival come campo di prova per nuove forme di comunicazione dal vivo. Dalle piazze ai sotterranei, dai baluardi rinascimentali ai padiglioni storici, le aziende costruiscono installazioni, esperienze immersive e veri micro-mondi. Questa guida raccoglie i progetti più interessanti e spiega dove trovare – e cosa aspettarsi – dai protagonisti “extra fumetto” di questa edizione.
Piazza San Michele: Lego e la città in miniatura
Il cuore visivo del festival è lo spazio Lego Adventure, in Piazza San Michele, dove il designer Riccardo Zangelmi ha ricreato l’intera città in scala di mattoncini. Il diorama è visitabile liberamente e arricchito da mini-laboratori per famiglie, sessioni di costruzione guidate e photo point tematici. È una delle aree più frequentate, pensata per un pubblico trasversale, dai collezionisti ai più piccoli.
Padiglione Carducci: il gusto del pop
Al Carducci, area storicamente dedicata ai grandi marchi, Findus trasforma il suo Capitan Findus in protagonista di una miniserie illustrata, realizzata in collaborazione con la Scuola Internazionale di Comics. Allo stand si possono sfogliare le tavole originali e partecipare a piccoli giochi a premi legati ai temi del mare e della sostenibilità. Intorno, marchi come KitKat, Knorr Asia Noodles e Indomie propongono assaggi gratuiti, instant noodle bar e mini contest per il pubblico. A fare da contrappunto lifestyle, Tenderly e Grazie Natural portano spazi di comfort e sostenibilità, mentre Barberino Designer Outlet offre sconti e gadget esclusivi per chi si registra all’app ufficiale.
Lucca Comics 2025, il festival dei brand: il marketing incontra la cultura pop
Baluardo San Paolino: auto e mobilità
Sulle Mura di Lucca, Kia rinnova la formula del Laners Skybox, un’area sopraelevata che unisce realtà fisica e digitale: quiz, installazioni e un piccolo circuito virtuale per conoscere la nuova gamma di modelli elettrificati. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico giovane nel linguaggio della mobilità sostenibile, con premi immediati per chi completa il percorso interattivo. Sotto le mura, Italo e Trenitalia curano la logistica dei visitatori, con info point dedicati e promozioni sui viaggi da e per Lucca.
Sotterranei di San Colombano: il set di Prime Video
Nei sotterranei del San Colombano, Prime Video propone una vera e propria Live Experience ispirata al programma The Traitors Italia: i visitatori entrano in un ambiente scenografico che riproduce il castello della serie, con prove, quiz e ambientazioni immersive. L’evento è una delle esperienze più curiose dell’anno e sancisce il debutto ufficiale di Amazon come partner dei Community Awards del festival.
Cortili e piazze: tra Stranger Things e gaming
Nel 2025 arriva anche Netflix, che celebra la quinta e ultima stagione di Stranger Things con un’installazione immersiva nel centro storico: un viaggio tra il Sottosopra e le strade di Hawkins, completo di set fotografici e audio originali della serie. Non lontano, MediaWorld Studios coordina il palco dei live ufficiali e il Gaming Village, mentre Nintendo attira migliaia di gamer con demo e anteprime della nuova Switch 2. A pochi metri, Samsung presenta le sue tecnologie per il visual gaming, con schermi ultra-definition e sfide tra creator. POSCA, invece, riporta l’attenzione sull’arte: workshop gratuiti per personalizzare t-shirt, poster e zaini, unendo disegno e colore in tempo reale.
Piazza Napoleone: istituzioni e sostenibilità
Nell’area centrale, Hera e Automobili Lamborghini presentano la mostra Super Robot, sculture giganti realizzate con materiali riciclati e disegnate dal fumettista Giuseppe Camuncoli. A pochi passi, lo stand di Poste Italiane espone collezioni dedicate ai Pokémon – monete, folder filatelici e Poké Ball in argento -, mentre Isybank, Rai, Rds e TikTok assicurano la copertura mediatica e digitale dell’evento. Il merchandising ufficiale, infine, è firmato da Erreà, che porta nel mondo pop l’estetica e i materiali dello sport tecnico.
Una mappa viva del marketing
Girare per Lucca Comics 2025 significa attraversare, letteralmente, un catalogo vivente di strategie di comunicazione. Dalla prova prodotto alla realtà aumentata, dal sampling alimentare alle esperienze immersive, ogni brand sperimenta un linguaggio diverso per dialogare con il pubblico. La guida aiuta a orientarsi in questo paesaggio in movimento, dove la pubblicità si fa esperienza e la città diventa, per cinque giorni, un laboratorio a cielo aperto del marketing contemporaneo.
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