© Photo by Edward Berthelot/Getty ImagesDa oggi, 1° settembre 2026, in Francia entra in vigore il nuovo malus economico destinato agli operatori dell’ultra-fast fashion. Per quest’anno il contributo ambientale può arrivare fino a 12 euro per capo, senza superare il 50% del prezzo di vendita al netto delle imposte.
La misura punta sui modelli caratterizzati dall’immissione continua di un numero molto elevato di articoli, dalla breve permanenza dei prodotti in catalogo, dai prezzi bassi e dalla limitata propensione alla riparazione. Il contributo sarà riscosso attraverso il sistema francese di responsabilità estesa del produttore e servirà a finanziare raccolta, selezione, riuso e riciclo dei tessili. Tra i Gruppi destinati a rientrare nel nuovo regime figurano Shein e Temu, mentre operatori come Zara e H&M dovrebbero restarne fuori almeno nella fase iniziale, grazie a un assortimento online meno esteso. Il provvedimento colpisce quindi in modo specifico il modello ultra-fast fashion, più che l’intero comparto della moda a basso prezzo.
La penalità aumenterà progressivamente negli anni: il tetto massimo salirà a 14 euro nel 2027, 16 euro nel 2028, 18 euro nel 2029 e 20 euro per prodotto dal 2030, mantenendo il limite del 50% del prezzo. Per le piattaforme interessate l’effetto può tradursi direttamente sui listini. Shein ha già indicato che il maggior costo potrebbe essere trasferito ai consumatori, rendendo più oneroso un modello costruito anche sulla forte competitività dei prezzi.
La legge prevede inoltre un ulteriore irrigidimento delle regole promozionali. Dal 1° gennaio 2027 scatteranno il divieto di pubblicità per prodotti e marchi classificati come ultra-fast fashion e quello di promozione tramite influencer, insieme a nuovi obblighi informativi sull’origine e sull’impatto ambientale dei prodotti.
© Riproduzione riservataShein, la Borsa di Hong Kong ridimensiona il gigante del fast fashion
