Collistar, marchio del Gruppo Bolton, ha inaugurato a Milano un murale di oltre 850 metri quadrati dedicato a Ornella Vanoni. L’opera, realizzata in via Melchiorre Gioia e destinata a restare visibile per un anno, è stata presentata il 17 settembre durante la Milano Beauty Week e rientra nel progetto Libera la tua bellezza, con cui il brand sviluppa la propria comunicazione attorno ai temi dell’identità e dell’espressione personale.
Il murale è articolato su due facciate: una ospita il ritratto di Ornella Vanoni, mentre l’altra richiama le Gocce Magiche, uno dei prodotti simbolo di Collistar. Il progetto affianca quindi immagine di marca, prodotto e spazio urbano, utilizzando un’installazione di lunga durata come strumento di visibilità nel centro di Milano.
Collistar lega il brand a Milano e alla cultura
L’opera, intitolata Flashback, è firmata dall’artista Hank Willis Thomas e reinterpreta una fotografia di Vanoni attraverso un linguaggio che unisce pubblicità e arte. L’abito della cantante è composto digitalmente dalle copertine dei suoi dischi, mentre sullo sfondo compaiono le parole “Libera”, “Irriverente” ed “Elegante”.
Per Bolton, il progetto rientra in una strategia che punta ad ampliare il ruolo dei marchi oltre il prodotto. “Con Collistar, questa visione si traduce in un progetto che unisce identità, cultura e spazio pubblico”, ha dichiarato Lorenzo Sironi, Ceo Home Care, Personal Care & Beauty – Marketing & Media CoE Lead di Bolton. L’obiettivo indicato dal manager è far crescere i brand anche attraverso iniziative capaci di costruire relazioni con persone e territori.
All’inaugurazione hanno partecipato, tra gli altri, Marina Nissim, Chairwoman Bolton, Veronica Amoretti, direttrice Category Marketing Bolton Beauty, e Alessia Cappello, assessora allo Sviluppo economico e alle Politiche del Lavoro del Comune di Milano. Il murale resterà esposto in via Melchiorre Gioia per dodici mesi.
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