Panerai, è tempo di Salone del Mobile

«Ogni anno il Salone del Mobile.Milano si conferma essere uno dei più importanti appuntamenti globali nel panorama del design, capace di richiamare un pubblico internazionale di esperti e appassionati. La nostra presenza costante all’evento sottolinea il profondo legame con il patrimonio italiano e con il mondo del design e dell’innovazione. Rinnovare per il quarto anno consecutivo questa collaborazione è stata una scelta naturale che risuona perfettamente con i nostri valori e la nostra identità». Così Francesco Viola, Managing Director Panerai Italia & South East Europe, spiega le ragioni alla base della partnership che vede la maison di alta orologeria ricoprire il ruolo di Official Time Keeper della manifestazione meneghina.

Proprio in virtù di questo ruolo, dal 21 al 26 aprile 2026, Panerai riaprirà le porte del suo pop up store nel cuore di Milano Rho Fiera, offrendo la possibilità a tutti i visitatori e agli appassionati di vivere una nuova esperienza immersiva nel suo universo.

In uno spazio temporaneo di circa 100 metri quadri, la maison presenterà una selezione di orologi delle sue collezioni più iconiche oltre a un nuovo segnatempo svelato in occasione di Watches & Wonders 2026, che sarà disponibile in anteprima assoluta sul mercato italiano proprio in questa occasione. Il pop up è stato rinnovato per esaltare maggiormente gli aspetti intrinseci e identitari di Panerai: le origini italiane del brand, la sua storia leggendaria e il legame con il mondo del mare guidano, infatti, la scelta dei materiali e degli elementi decorativi che impreziosiscono lo spazio. E l’immancabile bar italiano, concepito come spazio d’incontro conviviale, offre ai clienti non solo una zona informale per una pausa in perfetto stile italiano, ma anche un’ulteriore area espositiva e di vendita.

Ma non finisce qui. Oltre agli appuntamenti che animeranno il pop up store in Fiera, per tutta la settimana si attiveranno anche altri due hub in città: il flagship Casa Panerai Milano in Via Montenapoleone 19 e la boutique in Galleria Vittorio Emanuele, realizzata in collaborazione con Rocca e inaugurata lo scorso anno. In questi spazi una serie di eventi scandiranno il tempo del Fuorisalone 2026 all’insegna dell’italianità e dello spirito dinamico che contraddistinguono il brand per offrire la possibilità di vivere una nuova esperienza immersiva nell’universo Panerai e nelle sue collezioni più iconiche.

Una vetrina globale per raccontare il nostro dna

Tre domande a Francesco Viola, Managing Director Panerai Italia & South East Europe

© Paolo Gobbi

Panerai ha rinnovato per il quarto anno consecutivo il ruolo di Official Time Keeper del Salone del Mobile.Milano. In che modo questa si inserisce nella vostra strategia e quale valore porta?
La collaborazione con il Salone del Mobile.Milano è nata nel 2022 sull’onda di una visione comune e valori affini, tra cui italianità, ricerca dell’eccellenza, innovazione continua e passione per il design funzionale. Per Panerai, l’innovazione non è mai stata infatti un mero esercizio di stile, ma una risposta a esigenze reali. Essere nati come fornitori della Marina Militare Italiana significa avere un approccio basato su funzionalità, resistenza e massima leggibilità. Proprio per questo Il Salone del Mobile.Milano rappresenta per il brand una straordinaria vetrina internazionale dove raccontare a un pubblico di appassionati e non solo il suo continuo impegno nella ricerca e sviluppo rifacendosi alla sua storia e al suo heritage.

Che tipo di esperienza volete offrire ai visitatori durante la Design Week?
Il nostro obiettivo è quello di proporre un’esperienza a tutto tondo, che permetta di scoprire la storia leggendaria che alimenta le funzionalità dei nostri orologi, la meticolosa tecnicità, il design distintivo e lo spirito dinamico che costituiscono il cuore del nostro brand. Panerai è costantemente impegnata per coniugare ispirazione storica e innovazione contemporanea al fine di reinterpretare gli elementi essenziali della propria identità storica, cercando di realizzare modelli dall’indiscutibile fascino vintage, rafforzando il legame autentico con le radici del brand.

Grazie a questa partnership qual ritorno registrate in termini di business, visibilità e relazione con nuovi clienti?
Salone del Mobile.Milano è da sempre un acceleratore sia di visibilità sia di traffico, grazie a tutto l’indotto generato a Milano in quella settimana. Il bacino di esperti di settore e i tanti appassionati di design e arredamento che gravitano in fiera e al Fuorisalone rappresentano un target molto affine al nostro brand e ai nostri orologi. In più quest’anno ci sarà l’appuntamento con EuroCucina, che statisticamente movimenta il 10%-15% di persone in più. È un’occasione per accogliere clienti di altissimo profilo provenienti da tutto il mondo che, trovandosi a Milano per ragioni di business, completano il loro viaggio con una o più sessioni di shopping pianificate.

Articolo aggiornato il 22 aprile 2026 alle ore 9.57 | Questo articolo è parte dello speciale +Design, allegato di Business People di aprile. Scarica il numero o abbonati qui