Benjamin Braun, Chief Marketing Officer di Samsung in Europa, sul palco di Ifa 2026Samsung usa Ifa 2026 per raccontare meno il singolo prodotto e più la direzione del proprio ecosistema. Con lo spazio espositivo Samsung Connect, aperto alla fiera tecnologica di Berlino dal 2 al 6 settembre, il Gruppo mette insieme Tv, display, dispositivi mobile ed elettrodomestici dentro un’unica idea: rendere le tecnologie connesse più presenti nella vita quotidiana, ma senza costringere l’utente a gestirle come sistemi separati.
La direzione scelta dal Gruppo sudcoreano passa da una presenza più trasversale dell’intelligenza artificiale: non una funzione isolata, ma un livello comune che attraversa intrattenimento, casa, lavoro e dispositivi personali. «L’AI deve offrire vantaggi concreti, che le persone possano vedere e sperimentare nella vita di tutti i giorni», ha dichiarato Benjamin Braun, Chief Marketing Officer di Samsung Europe. L’obiettivo, ha aggiunto, è sviluppare tecnologie capaci di aiutare le persone a risparmiare energia, vivere esperienze di intrattenimento più ricche e accedere a funzionalità AI su un numero sempre maggiore di dispositivi.
La visione di Samsung a IFA 2026
A Berlino, Samsung presenta la propria visione di Companion to AI Living, un insieme di esperienze pensate per semplificare attività concrete: consumare meno energia, trovare contenuti con più facilità, rendere il gaming più fluido e portare funzioni avanzate su dispositivi più accessibili.
Nel mondo Tv, il Gruppo rivendica 20 anni consecutivi come primo brand globale del settore e porta a Ifa le novità della gamma 2026. La tecnologia Micro Rgb punta sulla qualità dell’immagine attraverso Led microscopici rossi, verdi e blu, mentre Vision AI Companion introduce funzioni conversazionali sul televisore, con raccomandazioni personalizzate e informazioni contestuali senza interrompere la visione. La stessa logica si vede anche negli elettrodomestici. I nuovi prototipi di lavatrici Bespoke AI mostrati a Ifa sono progettati per aiutare a ridurre i consumi e monitorare i costi di gestione. Il modello da 10 kg promette consumi fino al 70% inferiori rispetto al requisito minimo europeo per la Classe A, mentre quello da 13 kg aumenta la capacità mantenendo una profondità standard europea di 600 mm grazie alla tecnologia SpaceMax.
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