Per il sesto anno consecutivo, Dentsu Creative Italy firma la campagna di Spotify per il Festival di Sanremo. Nel 2026 il format cambia: arrivano cinque spot, uno per ogni serata dal 24 al 28 febbraio, che si evolvono in tempo reale insieme al Festival.
Il racconto parte dal primo ascolto, quando una canzone entra in testa e, play dopo play, diventa presenza costante nelle giornate di chi ascolta. Questo “innamoramento progressivo” prende forma nella playlist Spotify dedicata a Sanremo, fulcro dell’intera operazione.
Sanremo 2026, Spotify tra tv e playlist
Ogni episodio segue lo stesso protagonista mentre la musica conquista sempre più spazio nella sua vita, fino a lasciare il controllo alla playlist. Una narrazione seriale che punta a trasformare l’interruzione pubblicitaria in un contenuto atteso.
La colonna sonora è Chiamo io chiami tudi Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione su Spotify. All’interno dell’ecosistema Sanremo 2026, spazio anche all’app di Spotify. Per la stagione 2025-26, la piattaforma intercetta il fenomeno dei fandom, community sempre più attive nel sostenere i propri artisti.
Nasce così un’experience dedicata che consente agli utenti di supportare il proprio cantante preferito e creare contenuti personalizzati e condivisibili sui social, estendendo il coinvolgimento dal prime time televisivo alla dimensione personale della piattaforma.
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