Come si condividono le relazioni più autentiche? Per illy, attraverso una narrazione di racconti veri, condivisi con otto locali simbolo dell’ospitalità italiana. È questo lo spirito della campagna “Le vostre storie. La nostra storia”: non una serie di nuove pubblicità, ma un omaggio visivo e narrativo a un anno di collaborazione con l’Associazione Locali Storici d’Italia, partner che rappresenta un’idea alta di accoglienza, qualità e tradizione.
Da Trieste a Palermo, le immagini raccontano volti, ambienti e storie reali. I protagonisti sono i titolari, le famiglie, le persone che da generazioni portano avanti questi luoghi, mantenendone viva l’identità. E accanto ai loro racconti, c’è sempre una tazzina di caffè illy: non come oggetto di promozione, ma come simbolo condiviso di cura e attenzione.
Il caffè Gilli nasce a Firenze nel 1733 come bottega di pani dolci per poi diventare pasticceria con sala da tè e vendita di liquori. Fu da sempre riferimento della vita mondana e letteraria del Paese e nei primi del novecento fu meta gradita dei futuristi milanesi. Il nostro caffè, che da tanti anni è illy, viene sorseggiato da una infinita quantità di personalità della moda, dell’arte e dello spettacolo.
Al Mangia è stato il primo ristorante ad aprire a Siena in Piazza del Campo nel 1937.
Il fondatore, Senno Senni, ha vissuto in quegli anni difficili mille disavventure tra cui la requisizione da parte dell’esercito tedesco. Ma con un lieto fine al quale siamo particolarmente affezionati: la cena che Siena commissionò a Senni per la liberazione della città. Oggi, tra i nostri tavoli, il momento del caffè è firmato illy.
Il caffè nasce nel 1903 come birreria per poi diventare il caffè letterario di Firenze.
Tra i tavolini di questo locale nacque il movimento interventista e uno dei frequentatori abituali era proprio Gabriele D’Annunzio. Durante il ventennio, sfidò la soppressione e non cambiò il suo stile. Qui non si cambia nulla, neanche il caffè.
Che è sempre illy.
Il Caffè Lavena è nato nel 1750 sulla scia dei caffè viennesi. Diventò una pasticceria e il riferimento a Venezia in Piazza San Marco per il caffè nel 1860, quando Carlo Lavena lo rilevò. Richard Wagner era una presenza abituale e un caro amico del signor Carlo. Sedeva ogni giorno allo stesso tavolino per gustarsi il suo caffè.
Oggi, sarebbe ancora lì, con la sua tazzina illy.
Questo locale è stato fondato a Bra nel 1901 dalla famiglia Converso. Io e mio padre, nel 1991 l’abbiamo rilevato e abbiamo cercato di recuperare tutto l’arredo originale integrandolo con le attrezzature moderne. Abbiamo mantenuto il nome della famiglia per un motivo ben presciso: mio padre, da ragazzo, lavorava proprio qui.
E il nostro caffè è sempre stato illy.
Il nostro locale è nato a Trieste nel 1865 con il desiderio di creare un luogo di accoglienza: un ristorante o meglio, a quel tempo, un’osteria. Dietro alla sua creazione c’è un colpo di fortuna: una cinquina secca sulla ruota di Vienna azzeccata dal nostro trisnonno, Giovanni Suban. Ancora oggi, l’attenzione a offrire sempre il meglio ai nostri clienti ci fa scegliere il caffè migliore: illy, ovviamente.
Villa Igiea nasce come hotel di lusso nel 1900. Per la sua invidiabile posizione, affacciata sul Golfo di Palermo, e per il suo stile Liberty, tra i più apprezzati al mondo, divenne ben presto meta di ospiti illustri che arrivavano via mare a bordo dei loro panfili. Personaggi eccentrici e stravaganti: recentemente un magnate russo è riuscito ad ottenere di rivivere la scena di un noto film entrando in sala cavalcando un cavallo verde.
Per il nostro caffè, invece, nessuna stravaganza. Solo illy.
Il Caffè Centrale nasce ad Asolo nel 1796. Da allora ha cambiato nomi e volti, ma non la sua anima accogliente e curiosa. Oggi ci piace definirci un laboratorio di esperienze: c’è chi ci sceglie per un pranzo di lavoro dal sapore autentico, chi per lasciarsi sorprendere da un reading di poesie o da una sfilata di moda, e tanti per ritrovare in una tazzina illy quell’aroma che sa tenere insieme tradizione e contemporaneità.
Un nuovo modo di raccontarsi: lasciare parlare i luoghi
Questa campagna colpisce per la sua sobrietà. illy non si mette al centro, ma affida il racconto a chi vive ogni giorno i valori dell’accoglienza, della qualità e del servizio.
Il payoff – La qualità ama i dettagli – non è un claim pubblicitario, ma il riassunto perfetto di ciò che unisce marca e locali storici: una cultura del fare bene, con costanza e rispetto per le persone.
Queste otto adv sono la sintesi visiva di un anno di relazioni autentiche. Non spot, ma fotografie di un dialogo vero tra illy e chi ha scelto di servirlo ogni giorno. E come tutte le storie ben raccontate, sono destinate a durare.
Per approfondire: www.illy.com/it-it/professionisti/locali-storici
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