Ing celebra i 25 anni dal lancio del digital banking in Italia con una nuova campagna corporate che ripercorre l’evoluzione della banca dal 2001 a oggi e accompagna il suo posizionamento come banca universale. La campagna sarà on air da oggi su televisione, Connected TV, online video, radio, digital advertising, social media e spazi Digital Out of Home.
Il progetto ruota attorno a uno spot da 60 secondi che attraversa i diversi momenti della presenza di Ing nel retail banking italiano. Al film principale si affiancano tre soggetti da 15 secondi dedicati alle aree Private Individuals, Business Banking e Private Banking, Wealth Management & Investments, con l’obiettivo di rappresentare l’ampliamento dell’offerta verso esigenze e segmenti differenti.
La campagna arriva in una fase in cui Ing punta a consolidare un modello più ampio rispetto alle origini del digital banking retail. Dal 2026 la banca ha avviato in Italia anche il segmento Business Banking con Arancio Business, rivolto a partite Iva, liberi professionisti, imprenditori individuali e startup mono-intestatarie.
“A 25 anni dal lancio del Digital Banking di Ing in Italia, di cui siamo stati pionieri nel nostro Paese, abbiamo voluto raccontare il nostro percorso nei servizi rivolti ai clienti privati partendo dalle persone e da come sono cambiate nel tempo le loro aspettative”, spiega Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di Ing Italia. Il manager sottolinea che a cambiare è soprattutto l’offerta, oggi “sempre più completa e articolata per servire esigenze e segmenti di clientela nuovi”.
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