Una domanda semplice, “Cosa fa davvero la differenza?”, apre il nuovo spot di Banca Mediolanum, al via dal 13 maggio con una campagna multisoggetto su tv, radio, stampa e digitale. Protagonista dello spot è l’a.d. Massimo Doris, da cui prende avvio il racconto costruito attorno al valore dell’ascolto e delle relazioni.
La pianificazione coinvolgerà le principali emittenti televisive e radiofoniche nazionali, oltre alla stampa, al web e alle affissioni. Previsti anche maxi impianti nelle città di Milano e Roma. Da una domanda iniziale si sviluppa una narrazione fatta di dettagli e sfumature che, secondo la banca, incidono sulla qualità delle relazioni. Il messaggio ruota attorno alla distanza tra “sentire e ascoltare”, “capire e comprendere”, “vicinanza e prossimità”.
Banca Mediolanum e il valore delle relazioni
Nel filmato scorrono scene di vita quotidiana: un padre che si ferma ad ascoltare il figlio, una madre che interpreta un silenzio, una coppia che ritrova nel dialogo uno spazio autentico e un allenatore che riesce a farsi comprendere oltre le parole.
Il tema della differenza richiama anche il titolo della Convention annuale di Torino, “Be Different”, in programma l’11 e 12 maggio. La riflessione si collega inoltre al modello di consulenza di Banca Mediolanum, basato su un rapporto diretto e continuativo con il cliente attraverso la figura del Family Banker. Un approccio che l’istituto sintetizza nel payoff “Costruita intorno a te”.
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