© ShutterstockApple, Microsoft e Amazon restano saldamente ai primi tre posti della Best Global Brands 2025, la classifica annuale pubblicata da Interbrand, ma è nel cuore della classifica che si registrano i movimenti più interessanti: alcuni marchi registrano crescite storiche, altri scivolano sotto il peso della disruption e dei cambiamenti di mercato.
Il valore complessivo dei 100 brand globali raggiunge i 3.600 miliardi di dollari, in crescita del 4,4% rispetto al 2024. Una spinta trainata dai brand che sanno innovare, adattarsi e creare impatto.
I migliori brand globali del 2025
Nella top 10 dominano ancora i colossi della tecnologia. Apple mantiene la vetta con un valore di 470,9 miliardi di dollari, nonostante un lieve calo del 4%. Microsoft cresce del 10% e consolida la seconda posizione (388,5 miliardi), seguita da Amazon (+7%, 319,9 miliardi).
Tra le new entry nella top ten, spicca Instagram, che con un balzo del 27% entra all’ottavo posto (57,3 miliardi), mentre YouTube raggiunge la 13ª posizione (+61%), segnalando la forza crescente delle piattaforme di contenuto digitale.
Nvidia e Netflix guidano la scalata
Il più impressionante balzo è quello di Nvidia, che registra una crescita record del 116% e sale alla 15ª posizione, raggiungendo un valore di 43,2 miliardi di dollari. L’espansione dell’intelligenza artificiale e il dominio nel proprio ecosistema tecnologico hanno spinto il marchio a una performance storica. Altri brand in forte crescita includono:
- Netflix, +42%, ora 28esima
- Uber, +38%, 64esima posizione
- Nintendo, +35%, 53°
- Instagram, +27%, 8°
Da segnalare anche il debutto di 12 nuovi brand, un record dalla creazione della classifica nel 2000: tra questi Monster (70°), Byd (90°) e Shopify (99°).
Tesla, Gucci e Chanel tra i brand in discesa
Non tutti riescono a stare al passo. Il caso più eclatante è Tesla, che perde il 35% del proprio valore a causa della crescente competizione nel settore EV, uscendo dalla top 20. Anche Mercedes-Benz e Bmw perdono terreno, con flessioni rispettivamente del 15% e del 10%.
Nel mondo del lusso, solo pochi resistono. Hermès si distingue con un +18%, ma Louis Vuitton (-5%), Chanel (-8%) e Gucci, che scivola fuori dalla top 50, segnalano un settore in difficoltà, anche per l’effetto di rincari e mancanza di novità creative.
I settori in evidenza
A brillare sono soprattutto i media digitali e l’entertainment, grazie a modelli di business agili e integrazione con e-commerce e live content. Amazon consolida la propria posizione anche grazie a Prime Video, mentre Netflix espande il suo raggio d’azione con sport, gaming ed eventi live.
Al contrario, il retail tradizionale fatica. Mentre Ikea (-9%) e H&M (-13%) perdono valore, Uniqlo sfida la tendenza e debutta alla 47ª posizione con 17,7 miliardi di dollari, grazie a una strategia coerente e un’espansione internazionale efficace.
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