Kering e L’Oréal hanno annunciato una partnership strategica di lungo periodo nel settore della bellezza e del benessere di alta gamma. L’accordo, dal valore di 4 miliardi di euro, prevede la vendita da parte di Kering della Maison Creed, storica casa di alta profumeria, e il rilascio di licenze esclusive per lo sviluppo di prodotti beauty dei marchi di punta del gruppo.
L’operazione, che dovrebbe concludersi nella prima metà del 2026, sarà interamente pagata in contanti da L’Oréal e include anche il versamento di royalty per l’utilizzo dei marchi in licenza. Verrà inoltre istituito un comitato strategico congiunto per monitorare l’evoluzione dell’accordo.
Creed entra nell’universo L’Oréal Luxe
Fondata su un’eredità artigianale e una raffinata selezione di ingredienti naturali, Creed è riconosciuta come una delle principali maison di profumeria di alta gamma. Dopo l’acquisizione da parte di Kering nel giugno 2023, il suo ingresso in L’Oréal Luxe mira ad accelerarne l’espansione globale, sia sul mercato femminile sia su quello maschile.
Elemento chiave dell’intesa è il rilascio di licenze esclusive della durata di 50 anni a L’Oréal per la creazione, sviluppo e distribuzione di prodotti di bellezza e profumi di tre marchi iconici del portafoglio Kering: Gucci, la cui licenza partirà alla scadenza dell’attuale accordo con Coty, nel rispetto degli obblighi contrattuali in essere; Bottega Veneta e Balenciaga, con licenze attive a partire dalla chiusura della transazione.
Joint venture nel benessere e nella longevità
Oltre all’accordo sulla bellezza, le due aziende si preparano a lanciare una joint venture paritetica (50/50) nel settore del wellness e della longevità, con l’obiettivo di sviluppare esperienze e servizi innovativi. Il progetto si propone di fondere la capacità di innovazione di L’Oréal con la profonda conoscenza del cliente del lusso da parte di Kering.
Per Luca de Meo, Ceo di Kering, l’intesa rappresenta un punto di svolta: “Questa alleanza strategica ci consente di accelerare lo sviluppo di profumi e cosmetici per le nostre principali Maison, replicando il successo ottenuto con Yves Saint Laurent Beauté sotto la guida di L’Oréal”. Nicolas Hieronimus, Ceo di L’Oréal Groupe, ha definito l’accordo “una pietra miliare” che rafforza la leadership del gruppo nella bellezza di lusso e apre nuove strade nel mondo del benessere.
© Riproduzione riservata
