Unilever e Google Cloud hanno annunciato una partnership di cinque anni per accelerare la trasformazione digitale del Gruppo del Largo consumo attraverso l’uso di intelligenza artificiale avanzata, dati e nuove capacità di marketing.
L’intesa punta a sostenere la crescita del portafoglio globale di marchi, tra cui Dove, Vaseline e Hellmann’s, grazie a tecnologie come Vertex AI. L’obiettivo è rafforzare la scoperta dei brand, la conversione e la misurazione, in un contesto in cui i percorsi di acquisto diventano sempre più conversazionali e guidati da sistemi intelligenti.
Unilever-Google Cloud, l’AI al centro del modello
Con la migrazione della propria piattaforma dati e cloud su Google Cloud, Unilever costruirà un’infrastruttura digitale AI-first per generare domanda più rapidamente, trasformare i dati in insight operativi e reagire con maggiore agilità ai cambiamenti di mercato. La base tecnologica supporterà anche flussi di lavoro agentici, capaci di eseguire attività complesse lungo i processi aziendali.
La collaborazione si articolerà su tre pilastri: sviluppo di agentic commerce e marketing intelligence, creazione di una base integrata di dati e cloud e adozione accelerata di soluzioni AI avanzate, inclusi modelli come Gemini. Secondo Tara Brady, President Emea di Google Cloud, l’accordo mira a creare un sistema di intelligenza capace di ragionare, apprendere e agire, fissando nuovi standard di agilità e coinvolgimento nel settore.
© Riproduzione riservata
