La presentazione di Msc negli studi de La Ruota della Fortuna. Da sinistra, Andrea Guanci, Leonardo Massa e Luca ValentiniUna nuova identità, una campagna globale e investimenti miliardari per crescere ancora. Msc Crociere – da oggi semplicemente Msc – ha svelato il nuovo brand e lanciato la campagna pubblicitaria Best Holiday Ever, durante una speciale presentazione negli studi televisivi della Ruota della Fortuna, dove sarà partner ufficiale del gioco finale per 49 puntate consecutive.
La campagna ruota attorno a una versione moderna del brano Abc dei Jackson 5, e racconta la vacanza ideale secondo Msc: autentica, sorprendente, fatta di esperienze inattese e servizi eccellenti. On air in tutto il mondo, sarà trasmessa su tutte le Tv nazionali a partire dalle 21 di giovedì 15 gennaio, per poi estendersi a cinema, affissioni e piattaforme digitali (qui sotto il video della campagna globale).
Un rebranding per esprimere il valore di Msc
Secondo Andrea Guanci, direttore Marketing di Msc, si tratta di “una piattaforma di brand che celebra l’equilibrio tra la perfezione di ogni dettaglio e la magia dell’inaspettato. In fondo, è proprio quando tutto è pensato nei minimi dettagli che si crea lo spazio per lasciarsi sorprendere”. Guanci ha spiegato anche la scelta del nuovo logo: “Msc è oggi top of mind nel mondo delle crociere. Possiamo permetterci di abbandonare ciò che facciamo per concentrarci su ciò che siamo: il valore”.
Un investimento da 13 miliardi di euro
Nel 2026 la flotta Msc conterà 24 navi operative in oltre 300 destinazioni mondiali. Ma l’espansione non si ferma: saranno 35 entro il 2035, grazie a un piano di investimenti da 13 miliardi di euro. A queste si affianca il brand di lusso Explora Journeys, che passerà dalle attuali 2 unità a 6 navi entro il 2028.
“Crediamo così tanto in questa industria del turismo da investire miliardi di euro in nuove navi e destinazioni”, ha affermato Leonardo Massa, Vice President Southern Europe della divisione crociere del Gruppo. “Siamo orgogliosi di contribuire all’economia e all’occupazione dei territori dove operiamo
Oggi Msc è il terzo gruppo crocieristico al mondo, una realtà in crescita che guarda lontano: “Abbiamo appena presentato le nuove rotte per il 2026-2027 e sono già aperte le prenotazioni per la crociera attorno al mondo del 2028. Non sono molte le aziende turistiche in grado di pianificare l’offerta con un simile respiro strategico”, ha aggiunto Massa.
Durante l’evento è intervenuto anche Luca Valentini, direttore commerciale, che ha illustrato le principali novità dell’offerta 2026, come le nuove rotte verso l’Alaska, i Caraibi e il Mediterraneo orientale. “Il nostro obiettivo – ha spiegato – è offrire itinerari sempre più ricchi, esperienze su misura e un’accoglienza di alto livello, in linea con l’evoluzione del concetto di crociera”.
© Riproduzione riservata
