© Photo by Guido de Bortoli/Getty ImagesMonteNapoleone District consolida il proprio posizionamento tra le principali destinazioni globali del lusso. Nel 2025 il distretto milanese ha registrato 13,6 milioni di visitatori unici, in aumento del 6,8% rispetto al 2024 e del 33% sul 2019, confermando una crescita costante.
La componente italiana resta predominante, pari a circa il 90%, ma il dato più rilevante riguarda la clientela internazionale. Le presenze straniere hanno infatti sfiorato 1,4 milioni, con un incremento del 74% su base annua. Gli Stati Uniti si confermano primo mercato estero con l’11%, seguiti da Francia (10%), Regno Unito (9%) e Svizzera (8%).
MonteNapoleone cresce tra turismo e shopping di lusso
La crescita si accompagna a una progressiva destagionalizzazione dei flussi: per gran parte dell’anno le presenze settimanali superano le 250 mila unità, con un picco durante la Design Week che raggiunge 319 mila visitatori.
Sul fronte dei consumi, il distretto rafforza il proprio ruolo nell’alta gamma. Nel 2025 la spesa tax free dei turisti extra Ue è aumentata del 7%, a fronte del +1% della media milanese. Lo scontrino medio ha raggiunto i 2.630 euro, quasi tre volte i 990 euro del resto della città.
Il segmento orologi e gioielli continua a guadagnare peso, arrivando al 28% della spesa complessiva, contro il 16% a livello cittadino.
Il profilo della clientela e i mercati in crescita
Emergono anche indicazioni precise sul profilo dei visitatori: una clientela prevalentemente maschile (63%), con età media superiore ai 45 anni e una quota significativa di high spender (62%), orientata verso esperienze fisiche.
Dal punto di vista geografico, tra i mercati più dinamici spiccano Turchia (+27%), America Latina (+25%) e Regno Unito (+16%), mentre si registra una flessione della clientela cinese (-11%).
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