L’iniziativa, lanciata da Canon che cade sotto il claim: “Non farlo! Il tuo usato vale”, prevede fino al 30 settembre 2013 un rimborso sull'acquisto di una nuova videocamera o fotocamera digitale a seguito dello smaltimento di un prodotto non più funzionante. L’iniziativa è valida anche per lo smaltimento di apparecchiature con funzione fotografica e video quali macchine fotografiche, videocamere, tablet, cellulari e smartphone.
Il meccanismo è semplice, il consumatore potrà ottenere fino a 100 euro di rimborso per l'acquisto di un nuovo prodotto tra quelli selezionati, semplicemente seguendo delle semplici istruzioni per smaltire il vecchio prodotto presso la piattaforma ecologica presente nella sua città.