Sarà anche l’effetto Facebook – che nel 2012 ha deciso di investire un miliardo di dollari per acquisire il social e incorporarlo all’interno della sua piattaforma – ma Instagram riscuote sempre più successo. In soli due anni il social network, che fa delle immagini e dei brevi video il suo marchio di fabbrica, ha raddoppiato i suoi numeri passando da 300 a 600 milioni di utenti. In una nota la società ha precisato come "gli ultimi 100 milioni di utenti si sono aggiunti alla community solo negli ultimi sei mesi".
L'applicazione è stata lanciata il 6 ottobre del 2010 da Kevin Systrom e Mike Krieger, inizialmente era disponibile solo su iOS, il sistema operativo di Apple. La popolarità è arrivata con l'acquisizione da parte di Facebook, il 9 aprile 2012. In quella data contava circa 80 milioni di utenti.

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