Debutto per Alfa Romeo nel campionato di calcio tedesco. Il marchio automobilistico del gruppo Fiat, infatti, sarà presente sulle nuove maglie dell'Eintracht Francoforte per la stagione 2013/2014 della Bundesliga; una campagna di marketing per il mercato tedesco che, tuttavia, avrà anche degli effetti in Italia: la prossima stagione del campionato tedesco, infatti, sarà trasmessa anche in Italia da Sky Sport.
La nuova maglia dell'Eintracht,presentata a Francoforte nel Flagshipstore di Alfa Romeo, è stata scelta mediante votazione da alcuni rappresentanti selezionati del fan club della squadra. Con il motto "senza cuore saremmo solo macchine", anche Alfa Romeo appare sul lato interno della maglietta.
Non solo il calcio con il team della Bundesliga e le squadre giovanili, ma anche numerosi altri sport del centro sportivo Eintracht Francoforte, saranno supportati da Fiat Group Automobiles Germany AG (FGA), il nuovo main sponsor per i prossimi tre anni.