Business
Coerenti nel tempo
Le regole per costruire un brand solido secondo Vanni Codeluppi
Il brand deve avere qualcosa da dire, un progetto e un messaggio da veicolare al consumatore e deve poggiare su una serie di prerequisiti, quali la qualità e la responsabilità
Deve essere unico e distintivo rispetto al mercato di riferimento
Il brand deve essere coerente nel tempo, mantenendo immutati i propri valori e il messaggio
Il marchio deve essere continuamente alimentato da innovazioni, che possono spaziare dal prodotto al packaging, fino al linguaggio pubblicitario e agli eventi. In caso contrario nel rapporto con il consumatore subentra la noia
Il brand deve essere corretto nel rapporto con il consumatore e ammettere i propri errori. Altrimenti ne deriva un calo di fiducia da parte del mercato molto difficile da recuperare
Il marchio svolge il ruolo di guida nei confronti di un consumatore sempre più disorientato.
Vanni Codeluppi
